على مدار معظم القرن الماضي، عملت وسائل الإعلام الإخبارية على مبدأ بسيط: بناء قاعدة قرّاء من خلال تقديم المحتوى، ثم بيع انتباه هذا الجمهور للمعلنين.
في العقدين الماضيين، كان على الصحف والمجلات والراديو والتلفزيون التكيف مع ازدهار عدد كبير من المنصات على الإنترنت، والتي كانت العديد منها ببساطة تجمع الأخبار وتعيد نشرها.
وقد شهد نموذج التمويل التقليدي القائم على الإعلانات انخفاضًا مستمرًا لسنوات عديدة، ولا يزال كذلك حتى اليوم.
لذا، في الوقت الحاضر، حتى المنافذ الإخبارية عبر الإنترنت بدأت بإعادة التفكير في نماذج أعمالها.
في ظل هذه الظروف، بدأت أنواع أخرى من نماذج التمويل بالظهور. فقد بدأت بعض المؤسسات الإخبارية بتسجيل نفسها كمنظمات غير ربحية. وأصبح كلٌّ من المؤسسات الخيرية والأفراد المحسنين يتبرعون لوسائل الإعلام غير الربحية أكثر من أي وقت مضى.
على سبيل المثال، شهد "مركز النزاهة العامة" – الذي يضم "الاتحاد الدولي للصحفيين الاستقصائيين" (والذي أصبح منظمة إخبارية غير ربحية مستقلة منذ فبراير 2017) – زيادة بنسبة 70% في التبرعات الفردية خلال ذلك الشهر مقارنة بالفترة نفسها في عام 2015.
ما هي الصحافة غير الربحية بالضبط؟
تميل المؤسسات الإخبارية غير الربحية إلى التركيز على الصحافة الاستقصائية والتحليلية بدلاً من التركيز على الأخبار العاجلة. في الوقت الحالي، تغطي الصحافة غير الربحية العديد من أنواع الصحافة، وتتميز بالتقارير الأصلية والخبراء المتخصصين، وتتمثل مهمتها في خدمة المجتمع بطريقة إيجابية.
التصنيف غير الربحي هو في الأساس إطار قانوني وهيكل تجاري. بموجب لوائح مصلحة الضرائب الأمريكية 501(c)(3) - 501(c)(9)، يجب على أي منظمة مؤهلة إعادة استثمار أي فائض في الإيرادات في المنظمة نفسها، بدلاً من توزيع الأرباح على المساهمين.
تركز المؤسسات الإخبارية غير الربحية على المواضيع ذات الاهتمام العام. حيث يغطي حوالي ثلثيها قضايا الحكومة والبيئة. فيما يغطي أكثر من نصفها قضايا التعليم أو العدالة الاجتماعية وعدم المساواة.
توجد العديد من المؤسسات الإعلامية غير الربحية منذ عقود. من بين المجلات غير الربحية المرموقة مجلة "هاربر" (تأسست عام 1850)، و**"أمريكان بروسبيكت"** (تأسست عام 1990)، و**"كونسيومر ريبورتس"** (تأسست عام 1936)، و**"نيو كريتيريون"** (تأسست عام 1982). لكن في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين – كرد فعل على الأزمة المالية التي واجهتها الصحف – ظهرت العديد من المؤسسات الإخبارية الرقمية غير الربحية.
ومنذ ذلك الحين، يزداد عدد المؤسسات الإخبارية غير الربحية كل عام.
يضم معهد الأخبار غير الربحية (INN) – الذي أُسس قبل تسع سنوات – حوالي 180 عضوًا. ويشير المعهد إلى وجود حوالي 200 غرفة أخبار غير ربحية في الولايات المتحدة. ويحقق قطاع الصحافة غير الربحية الآن ما يقارب 350 مليون دولار سنويًا من العائدات.
في حين أن بعض النقاد يصفون الصحافة غير الربحية بأنها "نخبوية" أو مكتوبة ليقرأها فقط من هم على دراية بالأخبار، فإن آخرين يشيدون بها كنموذج للصحافة عالية الجودة. ويعتقد المؤيدون أن الصحافة غير الربحية تلبي حاجة ملحة للحصول على معلومات دقيقة وتحليلات للقضايا المعقدة.
إذن، ماذا عن التمويل؟
مثل معظم المنظمات غير الربحية، تعتمد المؤسسات الإخبارية غير الربحية على التبرعات الخيرية – وتحديدًا المنح والتبرعات الفردية.
تعتبر المؤسسات الخيرية الخاصة مصدرًا مهمًا لتمويل العديد من المنافذ الإخبارية. في الولايات المتحدة، على سبيل المثال، يحصل 60% من المنافذ الإخبارية غير الربحية على نصف ميزانيتها على الأقل من المؤسسات الخيرية. (Mitchell et al. 2013)
ومع ذلك، من المهم ملاحظة أن التمويل الخيري يفيد بشكل أساسي مجموعة صغيرة من المؤسسات الإخبارية غير الربحية الكبيرة.
كشفت الأبحاث أيضًا أن التمويل المؤسسي يخضع لاختلافات جغرافية. حيث تلقت 25 محطة إعلامية ومنتج محتوى 70% من إجمالي التمويل. وذهبت أموال المنح في المقام الأول إلى المحطات أو منتجي المحتوى في 10 ولايات فقط. (news.northeastern.edu)
وهذا يعني أن المؤسسات الإعلامية غير الربحية في معظم الولايات تفتقر إلى التمويل اللازم لسد الفجوات في التغطية الإخبارية للصحف.
ولهذا السبب، تعمل العديد من المؤسسات الإخبارية غير الربحية على تنويع مصادر دخلها. فمن أجل تقليل الاعتماد على المؤسسات الكبرى والمنح الخيرية الضخمة، بدأت العديد من المؤسسات الإخبارية غير الربحية في تطوير برامج عضوية تشبه نماذج الاشتراك مثل نموذج واشنطن بوست وغيرها. كما أنها تسعى إلى زيادة عدد التبرعات الفردية.
تظهر الجهود المبذولة لتنويع مصادر الدخل، والتي تُعد مؤشرًا رئيسيًا على الاستقرار المالي، بشكل واضح:
- أكثر من نصف المؤسسات الإخبارية غير الربحية لديها ثلاثة مصادر دخل أو أكثر.
- بينما يمتلك ثلثها أربعة مصادر دخل أو أكثر.
ومع ذلك، وعلى الرغم من كل هذه الجهود، فإن التبرعات الفردية – سواء كانت صغيرة أو كبيرة – لا تزال مصدر دخل غير مستغل بالكامل بالنسبة لمعظم المؤسسات الإخبارية غير الربحية.
باستثناء وسائل الإعلام العامة، فإن العائدات من العضويات تُشكل ما بين 1% إلى أقل من ثلث إجمالي إيرادات المؤسسات الإخبارية غير الربحية. ولكن، يوصي News Revenue Hub بتحديد هدف يتمثل في تحقيق 25% من إجمالي الإيرادات من العضويات والتبرعات الفردية.
دراسة حالة – Truthout.org
"تروث آوت" هي منظمة إخبارية غير ربحية مكرسة لتقديم تقارير مستقلة وتعليقات حول مجموعة متنوعة من قضايا العدالة الاجتماعية. منذ تأسيسها في عام 2001، استندت إلى مبادئ الدقة والشفافية والاستقلالية عن التأثيرات السياسية والتجارية.
تصف "تروث آوت" نفسها بأنها منظمة تهدف إلى إثارة العمل من خلال كشف الظلم النظامي وتوفير منصة للأفكار التقدمية والتحويلية. يتم ذلك من خلال التقارير الاستقصائية والتحليلية العميقة.
تُعلن "تروث آوت" بفخر أن ميزانيتها تعتمد بالكامل على تبرعات القرّاء – دون تلقي أي أموال من الإعلانات.
مع سعي المزيد من المؤسسات الإخبارية غير الربحية إلى تنويع مصادر دخلها وزيادة عدد التبرعات الفردية، أصبح جمع التبرعات عبر الإنترنت أكثر أهمية.
قامت "تروث آوت" بتحديث عملية التبرع الخاصة بها في منتصف عام 2017 لتلبية احتياجات قرّائها، حيث كانوا بحاجة إلى حل أبسط بدلاً من نموذج التبرعات الطويل والمعقد الذي كانوا يستخدمونه.
لإدارة تبرعاتها عبر الإنترنت، اختارت "تروث آوت" استخدام Donorbox.
على الفور، شهدت "تروث آوت" زيادة ملحوظة ليس فقط في التبرعات لمرة واحدة ولكن أيضًا في التبرعات الشهرية، والتي تُعد وسيلة مضمونة للاستدامة عندما يتعلق الأمر بتمويل المنظمات غير الربحية.
الصحافة لا تعمل لأجل الربح!
مثل باقي القطاع غير الربحي، لا تعمل المؤسسات الإخبارية غير الربحية من أجل الربح. فهي غير مقيدة بضغوط تحقيق الأرباح، مما يسمح لها بالحفاظ على استقلاليتها التحريرية والإبداعية.
تلعب الصحافة غير الربحية دورًا حاسمًا في سد الفجوات في المعلومات ونقل المعرفة. وفي ظل انتشار الأخبار الكاذبة والمحتوى السطحي، أصبحت الصحافة غير الربحية أكثر أهمية من أي وقت مضى.
- هل كانت هذه المقالة مفيدة؟
