إن انتقاء اسم مناسب لمنظمتك غير الربحية عملية في غاية الأهمية، في هذا الصدد، عليك أن تقرر ما إذا كان سيعكس اسم منظمتك عملها، أم سيكون عبارة عن كلمة مختلقة ليس لها أي معنى أو بمثابة اسم ممل.
تنفق العديد من المنظمات آلاف الدولارات على البحوث لتحديد الاسم المناسب الذي يتماشى مع توجهها، كما تقوم أحياناً بتعيين مستشارين بمبالغ مالية باهظة يكونون، في بعض الأحيان، غير قادرين على فهم توجهات الفئة المهتمة بنشاط المنظمة، أو حتى رسالتها، في المقابل، يمكن لأي مجموعة من الأشخاص تبادل الأفكار فيما بينها، والتوصل إلى تحديد الأسماء التي تتماشى مع توجه المنظمة غير الربحية.
خلال ستينيات وسبعينيات القرن الماضي، تمكنت مجموعة من المسؤولين الحكوميين من إنشاء أسماء للوكالات والبرامج الفيدرالية الجديدة بمجرد اقتراح ومناقشة كلمات مناسبة وقوية، لاعتمادها في تسمية المنظمات، في ذلك الوقت، لم يخطر لأي طرف منهم الاستعانة بوكالة للعلامات التجارية، وكانت ثمرة هذه التجربة، أسماء على غرار: “فرق السلام”، وكالة حماية البيئة الأمريكية، ولجنة تكافؤ فرص العمل.
تتشارك هذه الأسماء في عدد من الجوانب، وعلى وجه الخصوص، تعكس هذه الأسماء مهمة وتوجه برنامج المنظمة، على غرار كلمة “السلام” في فريق السلام و”حماية البيئة” في وكالة حماية البيئة، كما اعتمدت هذه المنظمات مصطلحات مقتضبة قصيرة، وقوية ووصفية، يسهل تذكرها ونطقها، كما يستحسن أن تكون اختصارات الأسماء سهلة التذكر، مما جعل بعض أسماء المنظمات غير الربحية قوية ومؤثرة إلى درجة أن اختصاراتها أصبحت معترف بها عالميًا.
في بعض الأحيان، يتم التخلي عن الاسم الكامل للمنظمة واعتماد اختصار له، نظراً لشهرته، نظراً لشيوع الاسم المختصر، وساعدت هذه الخطوة على إعادة تسمية المنظمة والتخلي عن كلمة “متقاعدين” التي كانت تحمل دلالات سلبية في السابق.
تكمن الخطوة الأولى في تسمية منظمتك غير الربحية أو أحد البرامج التي تقدمها في الاعتماد على رسالة المنظمة، وفي حال لم تكن رسالتك قصيرة ويصعب تذكرها، قم بإعادة صياغتها، وبمجرد أن تتحصل على رسالة معبرة، ابدأ في البحث عن الاسم المناسب.
استعن بهذه النصائح:
- ماذا عليك فعله؟ استخدم أفعال الحركة على غرار احم، وقِ، وعالج وغيرها.
- من ستساعد؟ استخدم كلمات قصيرة لوصف الفئة التي تقوم بخدمتها، على غرار كلمة الأطفال والفقراء والمشردين.
- من المسؤول عن تقديم هذه المساعدات؟ في بعض الأحيان يكون من المهم ذكر الفئة المساعدة، على سبيل المثال، “الأطباء” على غرار أطباء بلا حدود، و”الأمهات” في بعض المنظمات الأخرى.
- قم بطرح الأفكار والقيم والحلول والمشكلات التي يهتم بها غالبية الأشخاص، على غرار السلام والفقر والبيئة والحياة البرية.
- اعتمد أسماء مادية وتجنب تلك المجردة أو اجعل من العبارات المجردة مادية، على سبيل المثال، تعتبر عبارة “الحب” بمفردها كلمة مجردة، لكن، تعد عبارة “أحب جارك” مصطلحاً مادياً.
- احرص على تصميم اسم منظمتك بطريقة تجعل عملية استخدام اسم مختصر له سهلة في وقت لاحق، ويمكن أن يتحول الاسم المختصر نتيجة كثرة استعماله إلى علامة منظمتك التجارية، يمكن أيضًا تصميم اسم المختصر بذكاء ليعكس جوهر رسالتك.
- احذر من استخدام اسم أحد الأشخاص، على غرار اسم المؤسس أو أحد المشاهير، عند تسمية منظمتك، لتجنب ما حصل مع مؤسسة Lance Armstrong التي اضطرت إلى تغيير اسمها إلى Livestrong بعد فضيحة كبيرة، ويمكن أن تطرأ مثل هذه الحالات في حال مغادرة مؤسس المنظمة أو وفاته.
لا يوجد حد للاحتمالات، ورغم كثرة الأسماء والمسميات لا يزال بإمكانك إيجاد اسم مناسب وجذاب لمنظمتك غير الربحية، في هذا الصدد، إليك بعض أشهر هذه الأسماء: أطعِم الأطفال، أطباء بلا حدود، أنقذوا الحيتان، والصندوق العالمي للطبيعة، وغيرها.
الموقع: ذي بالنس
الكاتب: جوان فريتز
- هل كانت هذه المقالة مفيدة؟
