تواجه العديد من المنظمات غير الربحية مشكلة محدودية الميزانية التي تخصصها سنوياً للحملات التسويقية، كما يواجه خبراء التسويق والاتصالات الرقمية في المنظمة التحديات ذاتها، في حال أرادوا بدء حملات تسويقية، وفي هذا الإطار، يمكننا القول إن الوقت قد حان للنظر في كيفية قيام المقاطع التوضيحية المتحركة بحل هذه المشكلات نهائياً!
وفي ذات السياق، كشفت دراسة أجرتها Google أن 57% من الأشخاص الذين يشاهدون مقطع تم إنشاؤه بواسطة منظمة غير ربحية يقدمون تبرعات! وتعد المقاطع التوضيحية المتحركة القصيرة (Motion Graphics) جذابة وتسدّ الفجوة بين الإعلان والعرض التقديمي الكامل، وهناك عدد من المنظمات غير الربحية رفيعة المستوى تعتمد هذه التقنية.
في الحقيقة، انتشرت تقنية المقاطع على نطاق واسع لأنها مجدية وفعّالة، وبالتالي، إذا كان هدفك هو جذب الانتباه وتقديم رسالة تترك انطباعاً لا يمحى، فإن المقاطع التوضيحية هي واحدة من أفضل الخيارات وذلك لعدّة أسباب:
- تشدّ اهتمام المتبرعين:
وفقا لدراسة Experian Marketing Services يساهم تواجد كلمة “فيديو” في عنوان البريد الإلكتروني في زيادة نسبة الزائرين لصفحة التبرع بنسبة تتراوح بين 7 و13%.
- تساهم في إشراك المتبرعين:
بعد جذب اهتمام الجمهور، تُعدّ المقاطع المتحركة (Motion Graphics) إحدى أفضل الطرق بالنسبة للمنظمات غير الربحية للحفاظ على تركيزهم لفترة كافية من أجل إيصال رسالتها وترسيخها بأذهانهم، ووفقاً لخبراء في القطاع الخيري، يشاهد 65% من مشاهدي المقاطع ما يزيد عن نصف مدة المقطع، ونظراً لأن معدلات الاحتفاظ بمحتوى المقاطع تفوق بكثير معدلات المحتوى المكتوب، فمن الواضح أن المقاطع نمط التواصل المفضل لدى الجمهور.
تستخدم العديد من المنظمات غير الربحية المقاطع التوضيحية (Motion Graphics)، ليس فقط على مواقعها الإلكترونية، بل أيضاً على مواقع التواصل الاجتماعي، ورسائل البريد الإلكتروني، وفي بداية العروض، وكذلك أثناء التدريب الداخلي، كما تتيح هذه الإستراتيجية الفرصة للتعريف بطبيعة عمل المنظمة، بالإضافة إلى الاطلاع على ردود أفعال المتبرعين، وأعضاء مجلس الإدارة وأعضاء المجلس الاستشاري، وكذلك الجمهور فيما يتعلق بأعمال المنظمة وتأثيرها الاجتماعي.
- تساهم في انتشار المنظمة على نطاق واسع:
أثبتت المقاطع التوضيحية (Motion Graphics) أنها واحدة من أكثر أنواع المحتوى التي يمكن مشاركتها، وذلك نظراً لأنها توفر محتوى سمعي وبصري، وحسب خبيرة المحتوى Rob Ciampa يزداد احتمال تضمين الجمهور لمحتوى المقطاع ومشاركته والتعليق عليه بنسبة 10 مرات أكثر من المدونات أو المشاركات الاجتماعية ذات الصلة، كما أشارت خبيرة العلاقات الرقمية بمنظمة الغابات الوطنية الأمريكية إلى أنه تمت مشاركة فيديو توضيحي مدته لا تتجاوز 60 ثانية أكثر من 27 ألف مرة، مما ساهم في انتشاره على نطاق واسع تجاوز كل التوقعات.
- تعتبر الفيديوهات تقنية مثيرة:
كذلك، تساهم الرسوم المتحركة (Motion Graphics) في تحويل الأفكار المجرّدة إلى أفكار ملموسة وسهلة الفهم. كما يمكنك جذب انتباه الجمهور بفضل التصميم الجيد والرسوم المتحركة الممتعة، وتحقيق أهداف يصعب تحقيقها من خلال الأعمال التفاعلية، بالإضافة إلى ذلك، أحياناً يتسبب عرض المشاهد والصور الحقيقية في مغادرة المشاهدين بدلاً من تفاعلهم مع القضية التي تدعمها المنظمة، بينما يزيد المقطع التوضيحي من احتمال وصول رسالتك.
- تتميز المقاطع بالمرونة وتعدد الاستخدامات:
إن المقاطع المتحركة (Motion Graphics) تمثل محتوى رائعًا للتسويق للمنظمة غير الربحية، كما يمكن استخدامها في العديد من المناسبات، في الواقع، يمنح إنتاج المقاطع التوضيحية المنظمة قدراً كبيراً من المرونة، إذ لا يتطلب إنتاجها كاميرات وأدوات للإضاءة وممثلين، أو وقت محدد يجب أخذه بعين الاعتبار، بالإضافة إلى ذلك، يبسّط اعتماد تقنية المقاطع عملية إجراء التعديلات والتحديثات اللازمة.
وعموماً، تساهم المقاطع التوضيحية (Motion Graphics) في انتشار المنظمة غير الربحية على نطاق واسع، وتزيد من اهتمام جمهورك وإمكانية إيصال رسالتك ومشاركتها عبر الإنترنت، بالإضافة إلى أنها توفر ميزة تعدد الاستخدامات للمزيج التسويقي الخاص بالمنظمة، وعلى الرغم من أن المقطع التوضيحي الخاص بالمنظمة غير الربحية وحده لا يمكنه الترويج للحملة التسويقية، إلا أنه يمثل جزءً هاماً من الخطة الشاملة.
المصدر: ري تشاريتي
- هل كانت هذه المقالة مفيدة؟
